体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育强则中国强，国运兴则体育兴。

“健康中国2030”战略引领下，全民对健康生活的追求日益高涨，体育事业迎来蓬勃发展的黄金时代。

作为国内寿险行业头雁，中国人寿保险股份有限公司（以下简称“中国人寿”）秉持“一个国寿 一生守护”的理念，积极响应国家号召，深度投身体育事业，以实际行动诠释企业社会责任与担当。

八年前，中国人寿便与CBA联赛结缘。彼时，该公司以官方主赞助商的身份携手CBA联赛，开启了深度合作之旅，为赛事的稳定运营与蓬勃发展提供坚实后盾。与此同时，中国人寿自NYBO青少年篮球公开赛创办起，已连续八年冠名赞助，助力赛事从区域性尝试发展为国内参与人数最多、覆盖范围最广的青少年篮球赛事标杆，累计吸引超34万名青少年踏上赛场。

基于过往的深厚积淀，中国人寿于2025年重磅推出“跃动未来”体育营销计划，旨在全方位助力体育强国建设，推动全民健康生活方式的普及，为社会各界带来一场别开生面的体育盛宴。

传承体育基因 构建多元赛事矩阵

“跃动未来”体育营销计划以“专业赛事为引领、全民参与为核心、青少年培育为根基”，精心构建起覆盖全年龄段的体育活动体系。在专业赛事领域，持续深化与CBA 联赛的合作，深耕NYBO青少年篮球公开赛等运动人才基底，推出“篮球新星”系列活动，包含少年CBA中国人寿全国挑战赛、少年CBA中国人寿篮球实战营、少年CBA中国人寿小记者梦想训练营等活动。

以“跃动未来 无限可能”为主题，该体育营销计划拟展开三个阶段的活动。

“热血燃动”期，通过年度主题宣传片与视觉海报，扩大品牌主题声量。同时，打造城市特色与篮球运动场景创新融合活动，实现“三十六城运动接力”。

“多元联动”期，陆续推出CBA近距离体验活动“CBA俱乐部探营体验”，青少年篮球实战培训与城市赛结合的竞技项目“少年CBA实战营暨挑战赛”，青少年传媒研学与篮球幕后探访结合的成长项目“少年CBA小记者梦想营”，高观赏性扣篮赛事吸引年轻群体的热点活动“全明星扣篮大赛”，以及地域文化与篮球赛事结合的跨界高规格赛事“NYBO总决赛体验之旅”。

“温情感动”期，打造年度运动影像与家庭保障结合的情感项目“运动与守护的双向奔赴”。

保险助力体育 守护球员职业生涯

作为体育事业的重要支持者，中国人寿以专业保险服务覆盖从青少年篮球爱好者到职业球员的全周期需求，用责任与创新筑牢体育发展的安全屏障。

在职业体育领域，中国人寿不仅是赛事的支持者，更是职业球员职业生涯的坚实守护者。中国人寿以CBA职业运动员保障为切入，于2019年推出国寿职业运动员失能收入损失保险，这是国内首款职业运动员失能收入保险，填补行业空白。中国人寿充分发挥保险风险转移功能，让球员可以安心在赛场拼搏。截至2024年末，已累计赔付超1亿元。同时，根据职业篮球运动员的特点，中国人寿为中国职业篮球运动员量身定制了创新性保险产品——“职业球员退役保障计划”。此外，中国人寿还正在推进职业运动员康复医疗保险研究，致力于为职业体育构建全面的保险保障体系。

在青少年篮球领域，深耕“守护成长”的初心，累计为超34万名NYBO等赛事参赛青少年定制专属保险保障，覆盖意外伤害、医疗救援等保障责任，用专业服务为青少年逐梦赛场筑牢安全防线。中国人寿始终守护青少年对篮球事业的热爱，致力成为青少年成长的守护者，通过“保险服务+体育IP”的创新结合，让金融服务更精准触达青少年健康成长的各个环节，为体育强国梦筑牢“塔基”。

线上专区赋能 打造便捷参与平台

为进一步打破体育活动与大众之间的互动壁垒，中国人寿依托其强大的数字化能力，在中国人寿寿险APP上精心打造了“跃动未来”线上专区。该专区集信息查询、活动报名、互动体验等功能于一体，构建起一站式数字化服务平台。

专区首页采用动态海报形式，实时展示月度重点活动，用户可通过便捷的“地区筛选”功能，快速精准定位所在城市的活动信息。针对不同群体的个性化需求，其中“CBA专区”详细呈现各城市活动安排，通过线上报名为孩子开启篮球梦想之旅。“NYBO专区”即将推出2024—2025赛季中国人寿·NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛线上预热活动——“跟着篮球去草原”。线上参与活动，用户将有机会赢取新赛季CBA常规赛门票、NYBO大礼包或NYBO全国总决赛开幕式观演权益等。

“跃动未来”体育营销计划是中国人寿践行企业社会责任的重要举措，也将推动我国体育事业发展、助力体育强国建设。未来，该公司将继续践行国有大型金融保险机构的责任与担当，深入探索金融与体育的融合之道，以更丰富、更多元、更新颖的金融服务形态，为体育强国、健康中国建设贡献智慧与力量。（王燕）

来源：中国人寿

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